Do vendedor de coxinha ao Shark Tank: o poder de uma boa história

O trabalho de assessoria de imprensa não termina quando uma reportagem é publicada. Quando existe estratégia, consistência e construção de narrativa, os resultados ultrapassam a visibilidade e contribuem para fortalecer a reputação de uma liderança ao longo do tempo.

Foi com esse objetivo que a Influencion conduziu o posicionamento de José Carlos Semenzato, fundador da Microlins e atual CEO da SMZTO, uma das maiores holdings de franquias do Brasil.

O desafio era reposicionar sua imagem pública, destacando não apenas o empresário de sucesso, mas a trajetória empreendedora que havia construído sua carreira. A estratégia começou pela identificação de uma história capaz de gerar conexão imediata: a do jovem que vendia coxinhas de bicicleta antes de se tornar um dos maiores nomes do franchising brasileiro.

Essa narrativa ganhou força em uma reportagem do quadro Como Eu Comecei, da IstoÉ Dinheiro, produzida pela jornalista Geovana Pagel. Para tornar o relato ainda mais autêntico, a Influencion resgatou elementos da história do empreendedor, incluindo a bicicleta utilizada na época em que iniciava sua jornada.

A repercussão foi expressiva. A manchete que destacava a transformação “do ex-vendedor de coxinhas ao empresário de sucesso” consolidou uma narrativa que passou a ser replicada por importantes veículos, entre eles o Valor Econômico, fortalecendo o posicionamento de Semenzato como uma das principais referências do empreendedorismo brasileiro.

Mas o trabalho de reputação não se limitou às reportagens. Paralelamente, a Influencion investiu no relacionamento com formadores de opinião e produtores de conteúdo estratégico, ampliando a presença do executivo junto aos principais ambientes de negócios. Esse posicionamento contribuiu para que seu nome permanecesse em evidência em um momento em que novas oportunidades surgiram, incluindo sua chegada ao Shark Tank Brasil, programa no qual se consolidou como um dos investidores mais reconhecidos do país.

Anos depois, já em uma nova fase de sua carreira, a Influencion voltou a assessorá-lo. A estratégia respeitou a evolução de sua trajetória, mostrando que uma boa narrativa não se esgota: ela amadurece, ganha novos capítulos e continua relevante quando construída com consistência.

Esse case demonstra que a assessoria de imprensa estratégica vai muito além da conquista de espaço na mídia. Ela cria narrativas duradouras, fortalece reputações e posiciona líderes para oportunidades que, muitas vezes, surgem muito além das redações.

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