Lembrei de um case que me orgulha e virou referência no meu portfólio. Daqueles que a gente gosta de contar. Aproveito para marcar aqui a empreendedora envolvida — que admiro muito e que, além de topar a ideia, foi sagaz ao criar novas técnicas e aprimorar a entrega: Luzia Costa um referência em empreendedorismo feminino.
Era carnaval. Redações lotadas de pautas com fantasias, blocos e celebridades. Quem já trabalhou com comunicação nessa época sabe: a imprensa praticamente só fala disso.
Na época, eu liderava a equipe de RP de uma agência, com clientes como uma rede de franquias de beleza facial — pioneira em sobrancelhas e cílios.
O desafio: conquistar espaço num cenário saturado. A marca já havia “zerado” as principais vitrines da mídia. Era hora de criar um novo enredo.
E foi aí que a estratégia encontrou a criatividade.
Digitei no Google: olhos + carnaval.
A imagem de uma mulher com cílios decorados acendeu o insight: “Cílios carnavalescos: o olhar da folia”.
A empreendedora topou na hora. Em 24h, desenvolveu técnicas com brilho, volume e tema. Feito que só quem domina sua área de atuação é que tem visão consegue fazer. Sugerimos a pauta e…
Conquistamos espaço no Encontro (na ocasião com Fátima Bernardes), em rede nacional.
A exposição gerou impacto real: ela passou a oferecer serviços temáticos para o carnaval, abrindo uma nova frente de negócios.
Esse case ensina:
✔️ Mesmo quando tudo parece saturado, há oportunidades para quem tem repertório e agilidade.
✔️ Criatividade sem estratégia é barulho. Estratégia sem criatividade é repetição. A força está na fusão.
✔️ A imprensa precisa de contexto, inovação e propósito — não só informação.
✔️ Grandes pautas às vezes nascem de uma busca no Google… e de uma aposta ousada.
Esse é o papel da assessoria de imprensa estratégica: transformar o irrelevante em relevante. O comum em memorável. O invisível em pauta.
💼 Atua com imprensa, branding ou comunicação estratégica?
Me conta: qual foi a pauta mais desafiadora que você já transformou em visibilidade?
📺 Veja a matéria original no Globoplay:
https://lnkd.in/dbpEBpnX
